行业动态

2025年2月26日，“2025全球时尚产业发展论坛暨拉美时尚趋势发布会”在广州开幕。本次论坛聚焦全球时尚产业的趋势、平台政策、拉美时尚潮流及产业链生态等热点话题，旨在探讨拉美市场的时尚机遇，助力中国时尚企业抢占新兴市场。

拉美市场成全球时尚产业新增长极

记者从会上了解到，随着全球经济格局的变化，拉美市场正成为全球时尚产业的新增长极。2024年，拉美电商交易额达4380亿美元，连续三年复合年增长率超35%，显示出强劲增长势头。美客多数据显示，巴西女装复购率达41%，墨西哥节日礼服客单价同比上涨58%，表明拉美消费者对时尚产品需求旺盛且消费能力较高。2024年，拉美电商渗透率达40%，电子支付覆盖率达78%，12日达物流网络覆盖主要国家，为线上销售提供有力支持。预计2025年拉美服装市场收益将达1016.9亿美元，女装市场规模将达486.2亿美元。

对于中国出海商家而言，拉美无疑是一个充满机遇的选择。“拉丁美洲消费者对跨境产品表现出浓厚兴趣，他们普遍认为中国产品极具性价比，且对品牌具有较高的忠诚度。”美客多中国时尚类目渠道招商负责人杨光华表示。

广州时尚产业与拉美市场的高度耦合

2024年，广东跨境电商进出口额占全国的比例超过1/3，显示出广州在跨境电商领域的领先地位。广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜表示，广州已形成了非常一个健全的时尚品类产业集群，结合当前全球时尚电商的高渗透率，广州的时尚产业在发展电商方面具有得天独厚的优势。

“广东作为全国重要的服装产业基地，拥有完整的产业链和高效的供应链，能够快速响应市场需求，这为跨境电商发展提供了坚实基础。”刘飞娜指出，然而，目前产业带中转型做跨境电商的企业数量仍然较少，亟须政府政策引导和行业赋能，为企业提供过渡机会和时间窗口。此外，刘飞娜强调，人才短缺是当前产业带转型面临的关键挑战。跨境电商需要具备国际化视野、熟悉平台运营规则以及跨文化沟通能力的复合型人才，而目前这类人才在产业带中较为匮乏。

行业人士表示，广州服装产业带对拉美订单的响应速度极快，一般出货周期仅需3天，这种高效的供应链管理能力，使得广州时尚产业能够快速满足拉美市场的需求。

政企合作推动时尚产业出海

广州市海珠区投资促进局企业服务科张瀚月在论坛上详细解读了“海珠区数字营销政策六大实施”，这些政策包括“筑巢行动”“壮苗行动”“聚苗行动”“优才行动”“赋能行动”和“服务支持”六大方面，涵盖从空间建设运营到数字营销企业奖励、从行业峰会支持到达人合作拓展等多个维度。

此外，由广东省网商协会、树籽全球、中大门联合发起的“时尚产业出海孵化计划”也在论坛上正式启动。该计划为时尚企业提供20+海内外知名跨境电商平台的绿色入驻通道，整合100+跨境电商服务生态合作伙伴，涵盖支付、物流、财税、培训、选品、ERP系统、海外红人营销等多个领域。

活动联合主办方中大门商务负责人江吕钧说：“跨境出海作为产业发展重要突破点之一，庞大的时尚服饰产业上下游企业对‘如何做出海生意’都有着强烈的认知需求、合作需求与实施需求，中大门将联合专业的跨境生态方提供全方位的服务给到他们。”

文、图｜记者 孙绮曼 实习生 洪榕蔓 通讯员 穗商务宣

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