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服装产业链从“资源导向”向“需求导向”咋转变?这场论坛给出实践

时间:2023-09-29   访问量:1113


建设纺织现代化产业体系,推动产业链、供应链持续健康发展,以稳定、优质、多元供给满足人民美好生活需要,是繁荣区域经济、促进就业创业,推进全体人民共同富裕的重要支撑,对推动中国式现代化进程意义重大。


  为了进一步联动全国重点市场集群、企业以及市场商圈,加速行业内生产、流通以及消费各环节的畅通循环,进一步促消费扩内需,不断满足人民日益增长的美好生活需要,作为2023中国西柳进出口商品交易会暨西柳国际服装周重要活动,9月27日,以“激发市场新活力 构建产业新生态”为主题的2023中国服装产业链创新发展高峰论坛在辽宁海城同期举行。


  中国纺织工业联合会秘书长、流通分会会长夏令敏,中国纺联特邀副会长、辽宁省纺织服装协会会长王翀,海城市委副书记、市长杨野,海城市政府副市长汪忠野,西柳服装集群提级管理筹备组组长尹玉权等有关领导和嘉宾,以及来自全国各地纺织服装市场代表、采购商等出席了本次会议。


  本次活动由中国纺织工业联合会流通分会、海城市人民政府主办,海城市商务局、西柳镇人民政府、辽宁西柳服装商业管理集团有限公司承办。

产业链协同创新 共推产业高质量发展


  “近年来,西柳专业市场集群全面落实新发展理念,积极融入国内国际双循环相互促进的新发展格局,加速推动专业市场转型升级,正倾力打造商城智能化、营销现代化、贸易国际化的千亿级市场产业集群。”海城市委副书记、市长杨野表示,西柳是因商而兴、因市而立的中国裤业名镇、中国棉服名镇和国家特色小镇,已形成从打版设计、服装剪裁、绣花印染,到生产加工、慰烫包装、市场销售的完整产销链条。以裤装、女装、棉服、大码女装为代表的西柳地产品牌已牢牢占领东北三省及内蒙古自治区并辐射全国各地服装市场。

  他强调,此次论坛的召开,将有效推动服装行业由“资源导向”向“需求导向”转变,对建立快速反应的柔性制造模式,解决西柳本地服装品牌的困惑和难题,提振西柳本地设计师和服装企业发展信心,激荡起可持续发展的澎湃动能起到极大的促进作用,将全面引领服装企业驶向生态时尚的新航道,积极开拓西柳专业市场集群发展新格局。


  “今年以来,我国纺织行业经济运行整体承压恢复,产业发展的韧性和活力持续显现,行业正在积极发挥产业链优势,全面提升行业核心竞争力,引领国际纺织服装供应链的合作共赢和高质量发展。”中国纺织工业联合会流通分会秘书长王水元对西流纺织服装产业的高质量发展给予充分肯定。他表示,纺织服装产业是海城的重要支柱和富民产业,40多年的发展,西柳纺织服装业始终顺应时代发展潮流,依托完善的地区政策、雄厚的经济基础、便捷的交通网络,已成为海城优势产业和重要的民生业态。加快西柳服装产业转型升级,对推动“一带一路”国家战略的进一步落地,具有强劲的带动效应。

  他指出,此次论坛的举办必将促进产业链、供应链的融合创新与协同发展。就服装产业链的创新发展,他提出三点建议:一是坚持推进行业区域品牌创新体系建设。二是,坚持推进国际贸易模式创新体系建设;三是坚持推进纺织服装行业的数字化转型。

坚定信心 设计+电商助力品牌成长

  新形势下,加快产业链强链、补链、延链,推动纺织服装产业流通模式创新,助力品牌成长,显得尤为重要。


  “当前,纺织行业处于减速运行、深度转型周期,纺织品服装内需消费对于行业运行起到积极支撑作用,除出口外的运行指标正在边际改善。”中国纺联产业经济研究院行业运行处副处长张倩以《我国纺织服装产业发展现状与趋势分析》为题,就当前纺织行业经济运行,宏观经济形势及消费市场展望以及行业发展趋势研判进行了分享。她介绍,就东北三省纺织服装产业来看,辽宁纺织品服装出口金额显著大于其他两省,但出口同样面临压力。纺织行业出口金额减少的主要原因是纺织服装产品国际购买力提升乏力;品牌商库存压力尚未实质缓解;采购商采购策略持续调整。

  针对当前国内消费需求,她指出,得益于“稳增长、扩内需”系列政策,纺织行业内销指标全年有望实现较好增长,但不排除增速阶段性波动可能。目前正值秋冬市场旺季,部分产品的订单、销售和产能利用水平有所改善,但产成品价格依然较为弱势,纺织企业的盈利压力将贯穿全年。对此,行业企业需要坚定信心,在不确定的环境中寻找确定性,全面控制成本,聚焦于价值创造,寻求高质量发展。


  “服装设计的最终目的是谋求达到人与服装、社会与服装、服装品牌与市场之间的相互协调。其中,创新是设计之本,文化是设计之魂。”中国时装设计最高奖“金顶奖”获得者、福建省服装设计师协会会长刘勇以《智慧设计——大数据时代下的服装设计与设计管理》为题进行了分享。他表示,沟通是服装设计的核心。大数据时代下工业设计,要从“产品经济”向“服务经济”转化。在消费者制造流行的时代,智慧设计是设计前置化,就是去替消费者着想、去替客户的客户着想。服装品牌的未来发展,需求有效地将顾客和供应商联系起来,以满足消费者需求为目标,通过革新供货方法和供应链流程来实现对市场的快速反应。其中,“时尚”的内在塑造,是产业发展的软实力象征。


  “品牌要做好产品数、供应链、上新频率vs上新数量以及配合。”拼多多跨境Temu服装产业负责人朱爱鑫以《聚力热土,拼就未来》为题,结合大量案例,从TEME机会与红利、商家分享、招商政策以及商家扶持计划等方面,就TEMU女装全托管模式进行了分享。他介绍,多多出海扶持计划,就是想助力中国制造,出海转型升级,提升国际竞争力。首期将打造100个出海品牌,推动10000余家制造企业成功出海,主要以女装为主。该项目可实现一店卖全球,无需运营,无需推广,无需跨境物流,无需客服等。届时,平台还将提供线下培训、金牌买手+运营全程陪跑、优秀商家分享、家专属成长训练营等服务,助力品牌成长和销售。

同心合意 引领消费共赢未来

  对话环节,围绕“激发市场新活力 构建产业新生态”这一主题,中国服装协会副会长杨晓东,中国时装设计最高奖“金顶奖”获得者、福建省服装设计师协会会长刘勇,快手电商商家发展部服饰运营专家沈露莹,西柳纺织服装协会裤业分会会长、龍戈尔裤业总经理岳娟等专家学者、设计师和企业代表,分别结合各自领域,聚焦产业经济、流通、供应链、新零售各个环节,就如何产业协同,创新赋能,共推产业链高质量发展,引领新消费进行了深入探讨和交流。


  杨晓东表示,企业发展要注重产业链、供应链的完整性和安全性。他建议,新消费形势下,品牌企业要注重产品质量,坚持产品为王;要注重文化自信,提升文化价值;要关注社会热点和现象,紧跟消费趋势;要坚持可持续发展。

  刘勇表示,服装设计是品牌发展最重要的环节,一定要注重品牌艺术价值和商业价值的平衡。品牌设计的同时,要以市场需求为导向,从商业的角度,替消费者着想、替客户的客户着想。

  沈露莹表示,电商已成为品牌推广的重要手段。品牌做好电商的关键,三分是选品,七分是运营。她建议,随着线上直播电商的快速发展,品牌一定要注重产品品质和服务能力的提升。

  岳娟表示,龍戈尔的成长,最重要的就是消费者的信任。之前是卖方市场时代,现在是买方市场时代,所以品牌不能贪大求全,需要迅速去提高产业标准化工艺的落地,做好品质。只有坚持小批量、多层次、多元化地去拓展市场、融合创新,品牌才能长久走下去。




  产业链发展是当今制造业和企业的命脉,产业链的稳定畅通成为工业经济平稳发展的关键所在。市场主体作为经济社会发展的活跃力量和核心载体,如何激发市场主体活力,增加有效供给、引领消费升级,对畅通国民经济循环、构建新发展格局具有重大战略意义。此次会议的成功举办,必将对加速纺织服装产业链高质量发展,加快建设纺织现代化产业体系起到积极的推动作用。


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